quinta-feira, 13 de julho de 2023

A importância do uso da Inteligência Artificial na publicidade

Crédito da foto: Reprodução

Publicação compartilhada do site PORTAL MAKINGOF, de 13 de julho de 2023

Campanha Volkswagen: A importância do uso da Inteligência Artificial e Criativa na publicidade

Por Leandro Alvarenga*

Nos últimos dias, a fabricante de veículos Volkswagen lançou um comercial comemorativo aos 70 anos da marca com uma homenagem à cantora Elis Regina, junto à filha, por meio da Inteligência Artificial, que está repercutindo mundo afora com polêmicas que dividem opiniões. Por um lado, há pessoas que se emocionaram, de outro, há diversas discussões sobre as novas possibilidades tecnológicas, além de questões éticas pelo fato de a empresa ter se utilizado da tecnologia para reconstruir a imagem de alguém que já morreu há mais de 40 anos.

Não é de hoje que a Inteligência Artificial está presente na indústria criativa em diferentes formas. O filme “De Volta para o Futuro”, um clássico dos anos 1980 dirigido pelo cineasta Robert Zemicks, já projetava na época uma parte de como seria a era pós anos 2000, com a internet das coisas, o uso de hologramas, entre tantos outros avanços.

Ao longo dos anos, tivemos no mercado criativo o crescimento de empresas que investem em inovação e o surgimento de startups e enterprises tech especializadas que oferecem soluções a partir da Inteligência Artificial – são conteúdos em vídeos, fotos, mídias sociais, entre tantos outros recursos que otimizam a vida dos colaboradores e das empresas, que ganham em estratégia. Para se ter uma ideia, segundo a última pesquisa global da IBM, cerca de 41% das empresas brasileiras usam a IA em seu dia a dia, e mais de US$ 1 bi deverão ser investidos em 2023 somente no Brasil.

Com a tecnologia, o futuro está cada vez mais no presente, e, com as novas soluções, ao mesmo tempo também é possível voltar ao passado, acessando memórias afetivas, como no caso da cantora Elis Regina. Será que essa foi uma aposta ousada para os tempos atuais? Sim. Mas com o tempo, campanhas como esta farão parte do nosso cotidiano.

Por fim, acredito que a IA Criativa tende a ser benéfica tanto para o fortalecimento de posição das marcas, quanto para perpetuar o legado dos artistas que jamais serão esquecidos. É preciso ampliar os horizontes e extrair o melhor das inovações, movimentando a indústria criativa que gera novas possibilidades de emprego no país e alavanca a economia.

*Leandro Alvarenga é CEO da Flashvolve

Texto e imagem reproduzidos do site: portal makingof com br

sábado, 19 de novembro de 2022

Globo entrega Prêmio Profissionais do Ano, em São Paulo

Publicação compartilhada do site G1 GLOBO, de 18 de novembro de 2022

Globo entrega Prêmio Profissionais do Ano, em São Paulo

Premiação reconhece os talentos da publicidade brasileira.

A Globo entregou na quinta-feira (17) à noite, em São Paulo, o Prêmio Profissionais do Ano, que reconhece os talentos da publicidade brasileira.

Uma pausa para o comercial, que tem segundos para falar. É comum a gente se ver no roteiro, na dor da discriminação. Breves histórias sobre como o novo vence o velho.

Todas as campanhas que brilharam no prêmio de um jeito ou de outro falam do comportamento, dos desafios e desejos, da realidade do nosso país. Assim como o conteúdo que a gente vê na tela impulsionado por esses anunciantes. Sobre o Brasil e feito por brasileiros.

É a noite da sacada, do slogan, do jingle. É assim desde a primeira edição do Prêmio Profissionais do Ano, no tempo em que a propaganda era só o break da TV.

Mais de quatro décadas depois, a publicidade cabe também no intervalo da GloboNews, no anúncio do Globoplay, no clique do g1.

“A partir de 2020, a gente ressignificou esse prêmio, fazendo com que ele seja um prêmio da Globo inteira, todos os canais, as plataformas, e claro, com a TV Globo com seu protagonismo. É uma grade comemoração, uma grande festa, então o fato de a gente conseguir está aqui, gerar essa energia, vendo as pessoas passarem no palco, vendo as campanhas passarem na tela e as pessoas poderem celebrar, a gente celebrar toda essa maravilha do nosso mercado. Acho muito legal”, afirma a diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, Manzar Feres.

A premiação nacional começou com a categoria Campanha. A agência Suno United Creators levou com brasileiros endividados em cena. E a agência também ganhou o prêmio na categoria Ações em Conteúdo com “Reinventando a merchanzera”. Marcos Mion também era o ator do filme de 15 segundos da AlmapBBDO, vencedor da categoria.

Com o guarda-roupa mais famoso do Brasil, a DPZ levou para casa o troféu da categoria Integrada, que combina a TV e o digital. O comercial da AlmapBBDO venceu a categoria de Filmes com mais de 30 segundos.

O prêmio mais concorrido, Filme de 30 segundos, teve quatro finalistas. A releitura sobre um meme deu o título de melhor à agência Publicis Leon.

“A gente pegou um meme do digital, o meme mais famoso do mundo e transformou ele em um filme de 30 segundos. E foi um sucesso de venda, um sucesso de crítica, é um sucesso do digital na TV. Isso é maravilhoso”, afirma a diretora-executiva de Criação da Publicis Leon, Dani Ribeiro.

Pelo segundo ano, a categoria Valor Social premiou campanhas que falam sobre uma causa ou serviço de utilidade pública. As finalistas tocaram na ferida. E venceu a mensagem da agência House of Creativity.

“A gente traz tecnologia, a gente está se modernizando, mas a gente tem que dar oportunidades, seja para o negro, para o branco. A gente tem que criar oportunidades, olhar na favela, olhar na periferia, e dar oportunidade para as pessoas”, afirma o coordenador de Marca do Sport Club Internacional, Ubirajara Sagaz.

Texto e imagem reproduzidos do site: g1.globo.com

domingo, 5 de junho de 2022

30 segundos: mini-doc da HBO Max


Publicação compartilhada do site UPDATEORDIE, de 20 de maio de 2022

30 segundos: mini-doc da HBO Max mostra transformações do país através da propaganda

Em cinco episódios as últimas cinco décadas de transformações da sociedade brasileira através do olhar e das ideias das campanhas publicitárias desse período.

A HBO Max está lançando a minissérie documental “30 Segundos”, que mostra em cinco episódios as últimas cinco décadas de transformações da sociedade brasileira através do olhar e das ideias das campanhas publicitárias desse período.

Com depoimentos dos principais criativos brasileiros nas últimas cinco décadas, além de diretores e produtores de filmes, jornalistas, atores e figuras que ajudaram a construir a reputação da propaganda do país no exterior, “30 Segundos” parte da premissa de que a publicidade é o grande retrato do momento da história do país. Contempla o cenário desde os primórdios da publicidade brasileira até os dias atuais, construindo um retrato social do Brasil por meio da propaganda, como um espelho que reflete não apenas o que o país é, mas, principalmente, o que ele pode ser. 

“O grande desafio da minissérie foi contar a história dos últimos 50 anos do Brasil pelo olhar da publicidade. Mas com a contribuição dos incríveis depoimentos e obras dos verdadeiros protagonistas dessa história ficou fácil. Vamos conhecer os costumes, a cultura, a política, as contradições e os valores de cada década num ritmo vibrante e dinâmico como um bom entretenimento merece” (João Daniel Tikhomiroff., Diretor Geral).

Foram entrevistados Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Eco Moliterno, Marcello Serpa, Roberto Duailibi, Carlos Moreno, Fernando Meirelles, Ana Carmen Longobardi, Christina Carvalho Pinto, Luiz Fernando Guimarães, Julinho Xavier, André Bukowinski, Vellas, Roberto Justus, Alexandre Gama, Fábio Fernandes, José Bonifácio (Boni) de Oliveira Sobrinho e Silvio de Abreu, entre outros.

A produção tem direção geral de João Daniel Tikhomiroff, direção de episódios de João Daniel Tikhomiroff e Nikolas Fonseca, roteiro de Daniel Billio, direção artística de Rodrigo Astiz e consultoria de Washington Olivetto e Eco Moliterno. O documentário é uma coprodução da HBO com a Mixer Films, exclusiva para HBO e HBO Max. A produção conta com recursos da Condecine – Artigo 39. 

Tatianne Alba Freire - criadora de conteúdo focado em cultura pop como séries de TV, cinema e anime. Acompanho o calendário Geek e adoro compartilhar, mas só o que vale a pena de verdade.

Texto, imagem e vídeo reproduzidos dos sites: updateordie.com e youtube.com

segunda-feira, 18 de abril de 2022

O Montalvão, do tempo da publicidade



Publicado originalmente no Perfil do Facebook/Montalvão José Carlos Góes, em 17 de abril de 2022

Como esquecer 22 anos de trabalho com muito profissionalismo e equipe de colaboradores eficiente? A Spaço e depois a MONTALVÃO, sempre buscou os melhores profissionais e os resultados eram eficiência e bom retorno para os nossos clientes. 

Hoje, recebí um telefonema agora de tarde, da nossa amada Leda, ou Ledinha, ou Le Russo. Casada com um americano, reside em Michigan, há 20 anos. Foi nossa Diretora de Novos Negócios. Mineira, veio para Sergipe trabalhando na construtora que edificou a Hidroelétrica de Xingó. Terminada a obra, apaixonou-se por Sergipe e aceitou o desafio de trabalhar conosco. 

A todos os ex colaboradores (teve tempos com mais de 30 profissionais), o nosso eterno agradecimento. Vcs foram os responsáveis pelo sucesso da nossa agência de publicidade. 

Vivemos a publicidade nos anos de 1982 a 2004.  Muitas histórias. Muitos aprendizados. Muitos amigos.

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Publicado originalmente no Perfil do Facebook/Montalvão José Carlos Góes, em 17 de abril de 2016

Nesse domingo, brincando com o passado, me deparei com velhas fotos do tempo da publicidade. Gosto muito desse "V" de VERÃO - SERGIPE O ANO INTEIRO. Bonito out door que colamos em várias cidades brasileiras, em especial Belo Hirizonte, Brasília, Goiânia e interior de São Paulo. 

Gosto também de SERGIPE  - SÃO JOÃO COM SABOR DA TERRA e AREIA BRANCA (Paz e Amor) - COMUNHÃO DO FORRÓ. Usamos as nossas comidas para ilustrar as peças. 

E tem a nostalgia do atendimento em nossa agência de publicidade, ao respeitado Carlos Carlos Eduardo Marques, que à época dirigia o comercial de algum meio de comunicação. O cabra é bom. Sempre foi muito bom nesse métier...

Reminiscências. Tempo de ser empresário da comunicação. Lembranças de tantos e tantos e tantos bons colegas de trabalho. Na fase mais intensa chegamos a ter 32 colegas de trabalho. Bela equipe sob o nosso comando. Hoje vivo um novo tempo na advocacia que tanto amo. Mas, como esquecer Meus 22 anos dedicados à publicidade?

Texto e imagens reproduzidos do Perfil/Facebook/Montalvão José Carlos Góes

sábado, 18 de dezembro de 2021

Comercial de fim de ano do Itaú emociona...

Publicação compartilhada do site GKPB, em 14 de dezembro de 2021 


Comercial de fim de ano do Itaú emociona com Fernanda Montenegro e bebê Alice 


Comercial contrasta a inocência da bebê que faz sucesso no Tiktok com a experiência de uma das maiores atrizes do mundo 


Por: Matheus Ferreira 


Sempre que o fim do ano vai chegando, a gente já se prepara para as lindas e emocionantes campanhas do Itaú. E mais uma vez o banco não decepcionou. Em seu novo comercial para o fim de ano, a instituição aposta em um filme simples e ao mesmo tempo emocionante, contrastando a inocência e ingenuidade do bebê Alice, com a experiência e maturidade de ninguém menos que Fernanda Montenegro. 


Assinada pela agência Africa, a peça fala sobre como o novo ano pode ser melhor se for feito com as pessoas e brinca com a dinâmica dos vídeos da Alice que viralizaram na internet. Mas agora é a bebê quem desafia a atriz veterana a repetir palavras e expressões que “ajudam a mudar o mundo”. Confira: 


“Os dois últimos anos foram bastante desafiadores, exigindo resiliência, empatia e adaptação. Com o filme da dupla Fernanda e Alice, quisemos levar às pessoas um momento leve e divertido, convidando-as também a refletir sobre o que desejam para 2022. Esperamos que as pessoas participem conosco e nos ajudem a criar uma grande corrente de positividade para esse ciclo que logo mais se inicia”, comenta Eduardo Tracanella, diretor de Marketing do Itaú Unibanco. 


Além das mídias de TV e canais proprietários do banco, o filme tem cortes específicos para compartilhamento em grupos do Facebook e no WhatsApp. 


A bebê Alice ficou muito conhecida por vídeos em redes sociais como Instagram e Tiktok pela sua capacidade de pronunciar de forma impressionante diversas palavras complexas. Já Fernanda Montenegro dispensa apresentações, no entanto, vale ressaltar que a atriz se tornou recentemente mais uma imortal da Academia Brasileira de Letras. 


“Juntar a pequena Alice com a gigante Fernanda, além de provocar sorrisos e emoção, traz muitos significados para a mensagem. Um deles é que a sabedoria mora tanto na experiência como na inocência. Alice, a bebê de dois aninhos conhecida por repetir as palavras que lhe são ensinadas, neste filme é colocada em uma posição diferente: a de nos dizer quais são as palavras mais importantes para 2022. E de nos convidar a escrever 2022 com elas”, comenta Alexandre Peralta, Diretor Executivo de Criação da Africa. 


Texto, imagem e vídeo reproduzidos dos sites: gkpb.com.br e youtube.com

domingo, 4 de outubro de 2020

Prêmio Profissionais do Ano divulga os vencedores de 2020


Publicado originalmente no site G1 GLOBO, em 3 de outubro de 2020

Prêmio Profissionais do Ano divulga os vencedores de 2020

Veja quem ganhou o prêmio neste ano e assista às campanhas e comerciais vencedores.

Por G1

Neste sábado (3), durante o intervalo comercial da programação da TV Globo, foram revelados os grandes vencedores do Prêmio Profissionais do Ano 2020. Há mais de 40 anos reconhecendo os talentos do mercado publicitário brasileiro, o prêmio foi um pouco diferente neste ano por causa da pandemia de Covid-19. A Globo serviu de palco para a premiação, dando lugar às festas que aconteceram nos anos anteriores.

Veja a lista com os vencedores nas categorias nacionais:

Ações em Conteúdo

'Camisa-cupom', da Suno United Creators 
para iFood, venceu a categoria ações em conteúdo 
Foto: Reprodução

A categoria foi criada nesta edição e selecionou projetos que usaram as soluções de branded content (conteúdo de marca), sem relação com o intervalo comercial, dos canais aberto e por assinatura da Globo. A vencedora foi a ação "Camisa-cupom", da Suno United Creators para iFood. A ação aconteceu durante um jogo da semifinal da Copa Libertadores da América. O aplicativo iFood dava para os usuários o desconto correspondente ao número da camisa do primeiro jogador que fizesse gol. "A gente criou um jogo dentro do próprio jogo em tempo real, com a participação do Galvão Bueno, do jornalismo esportivo e dos jogadores da partida. Como o camisa 27 marcou o gol, os torcedores de todos os times e até quem nem liga pra futebol comemoraram para ganhar R$ 27 de desconto na comida", conta André Kirkelis, diretor criativo da campanha...

Integrada

'Valorize seu talento', da WMcCann para o Banco do Brasil, 
ganhou a categoria Integrada 
Foto: Reprodução

Mais uma categoria que estreou neste ano, a Integrada olha para campanhas que combinem a veiculação na TV aberta ou por assinatura com plataformas digitais da Globo, com diferenças entre as peças de acordo com o meio. Quem venceu foi a campanha "Valorize seu talento", da WMcCann para o Banco do Brasil. A ação incentivava as pessoas a subirem vídeos na plataforma do banco ensinando alguma coisa. O vencedor recebia dinheiro para pagar suas dívidas em retribuição ao compartilhamento de conhecimento. "Uma das nossas grandes conquistas foi transformar a criatividade do brasileiro em dinheiro. Quem fazia o vídeo pagava as suas dívidas, e quem assistia aprendia algo novo. É a criatividade que faz acontecer", explica Hugo Rodrigues, chairman e CEO da WMcCann. Clique aqui para assistir.

Filmes, formatos curtos

Fresh Rhino', da Wieden+Kennedy para a Sprite,
 ganhou a categoria filmes curtos 
Foto: Reprodução

Neste ano, a categoria substitui a antiga Mercado e contempla peças únicas de veiculação nacional na TV aberta e por assinatura. O vencedor foi "Fresh Rhino", da Wieden+Kennedy para a Sprite. O filme de 15 segundos mostra um hipopótamo de tanga e cocar sambando em uma praia. "Apesar de ser com um hipopótamo, o comercial tem uma leveza, uma irreverência, você se refresca só de assistir. Não dá para ficar indiferente a ele", diz Renato Simões, sócio e diretor-executivo da Wieden+Kennedy...

Ninguém Quarentena a sua Criatividade

Bonito Assim', da Heads para a' 51, 
ganhou a categoria quarentena 
Foto: Reprodução

A categoria foi criada especialmente para o momento atual da pandemia do novo coronavírus. Ela contempla filme ou campanha diretamente relacionado à crise de Covid-19. O ganhador foi o comercial "Bonito Assim", da Heads para a 51, da Companhia Müller de Bebidas. "O bom humor fez a gente ser reconhecido. Na época, a gente estava passando por um momento difícil e assustador, mais ainda do que hoje. A gente quis fazer um filme que desse esperança, que elevasse o astral das pessoas que estavam em casa", conta Pedro Guerra, diretor de criação da Heads...

Campanha

'Só tem lá', da Talent Marcel para os postos Ipiranga, 
venceu a categoria Campanha 
Foto: Reprodução

A categoria reúne um conjunto de comerciais de um produto, serviço ou ideia, com um tema em comum. Quem ganhou na edição de 2020 foi "Só tem lá", da Talent Marcel para os postos Ipiranga. A campanha traz uma nova assinatura para a marca, depois do famoso bordão "Só tem lá". "Tem 10 anos que essa campanha é finalista do Profissionais do Ano e ganhou duas vezes. É uma campanha que cria uma relação de olho no olho com os brasileiros. É uma marca amiga, divertida, que se comunica do mesmo jeito que as pessoas se comunicam", diz João Livi, CEO e CCO da Talent Marcel. 

Filmes, no formato 30+

'Vida', da AlmapBBDO para a Volkswagen,
 ganhou a categoria filme  
Foto: Reprodução

A categoria reúne peças únicas de veiculação nacional com duração de 30 ou mais segundos. Quem levou o prêmio foi "Vida", da AlmapBBDO para a Volkswagen. O filme acompanha os momentos mais marcantes da vida de uma mulher com diferentes carros da marca. Já adulta, ela está dirigindo depois de um dia cansativo quando quase pega no sono. O "sensor de fadiga" do carro é acionado, evitando um acidente. "Esse filme surpreende na história e na mensagem que passa. A gente fala de tecnologia de um jeito muito humano e pertinente para as pessoas. Quem dirige consegue se relacionar com a situação da história", explica Rodrigo Resende, diretor criativo da AlmapBBDO. 

Você pode assistir ao anúncio dos vencedores e todas as campanhas premiadas no Globoplay.

Texto e imagens reproduzidos do site: g1.globo.com

segunda-feira, 10 de agosto de 2020

Morre Enio Mainardi, aos 85 anos


Publicado originalmente no site MEIO & MENSAGEM em 8 de agosto de 2020

Morre Enio Mainardi, aos 85 anos

Vítima de complicações causadas pela Covid-19, publicitário faleceu em São Paulo, neste sábado, 8 de agosto
  
Por Alexandre Zaghi Lemos

Morreu neste sábado, 8 de agosto, em São Paulo, o escritor e publicitário Enio Mainardi, vítima de complicações causadas pela Covid-19. Pai do jornalista Diogo Mainardi, ele foi um dos principais nomes da publicidade brasileira nos anos 1970 e 1980.

Enio Mainardi nasceu em Pindorama (SP), em 24 de maio de 1935. Iniciou sua carreira como repórter no jornal Correio Paulistano. Na década de 1960, migrou do jornalismo para a publicidade, estreando como redator na Norton Publicidade. Passou temporadas na Espanha, Israel, México e Estados Unidos.

No Brasil, integrou a equipe da agência Denison e fundou a Proeme, que presidiu até 1978, saindo após a venda da empresa para o grupo Interpublic. Sob direção de Mainardi, a Proeme criou campanhas históricas, como a que transformou o personagem Jotalhão, de Maurício de Sousa, em garoto propaganda do extrato de tomate Elefante; e “Roda baleiro”, famosa pelo jingle interpretado pelo cantor Renato Teixeira, para a bala de leite Kid’s.

Na década de 1980, o publicitário lança a Enio Mainardi Associados, onde cria o slogan mais famoso de sua carreira: “Tostines vende mais porque é fresquinho ou é fresquinho porque vende mais?”. Outros slogans clássicos desenvolvidos por Enio são “Bonzo. Não é ração, é refeição” e “Old Eight. O bom whisky você conhece no dia seguinte”.

Em 1989, Enio Mainardi fundou a Mainardi Propaganda, que vendeu em 1999 a Roberto Justus. A agência passou a integrar o Grupo NewcommBates, comandado por Justus, e Enio chegou a atuar na holding.

Polêmico e irreverente, Enio é autor dos livros Nenhuma poesia é inocente (2007), O moedor (2013) e Nix (2014). Afastado da publicidade, Enio era muito ativo nas redes sociais, onde mantinha posicionamento político alinhado com a direita e os grupos de apoio ao presidente Jair Bolsonaro.

Texto e imagem reproduzidos do site: meioemensagem.com.br

segunda-feira, 25 de novembro de 2019

Guigó: Sistema Atalaia apoia e participa do prêmio sergipano...



Fotos: Mayusane Matsunae

Publicado originalmente no site A8 SE., em 22 de novembro de 2019

Guigó: Sistema Atalaia apoia e participa do prêmio sergipano de propaganda

Redação Portal A8

Nesta quinta-feira (21), representantes do Sistema Atalaia participaram do prêmio sergipano de propaganda: a 5ª edição do Guigó, que destacou os melhores do ano no ramo.

O evento serviu para reforçar o mercado de comunicação, aproximando toda a cadeia do setor, além de contribuir para o desenvolvimento e a divulgação da qualidade da propaganda local.

Segundo o organizador do Prêmio Guigó, Bruce Silvestre, o evento possibilita reunir profissionais da área assim como enaltecer o trabalho das agências publicitárias de Sergipe. Inclusive, destacando o papel do Sistema Atalaia para o desenvolvimento.

Durante o evento, o Guigó prestigiou os profissionais e trabalhos mais criativos do mercado, além de incentivar a inovação e fomentar a geração de negócios entre a cadeia de comunicação. De acordo com Carlos Eduardo Marques, diretor de Novos Negócios do Sistema Atalaia, o apoio à premiação vem sendo desde o início. “O Guigó nasceu, praticamente, na TV atalaia. Quando levaram essa ideia nós abraçamos”, disse. Sobre a proposta, Elber Ferreira, gerente do Comercial do Sistema Atalaia, reforça o orgulho de ser parceiro no prêmio. “Virou referência no mercado publicitário sergipano”, acrescentou.

Na premiação, a TV Atalaia, o portal A8SE, as rádios CBN e Nova Brasil se fizeram presentes como forma de reforçar meios que podem ser utilizados para destacar as peças publicitárias. Assim como as agências, fornecedores, anunciantes, jornalistas, professores e alunos de publicidade.

Segundo Rinaldo Soares, diretor da CBN e Nova Brasil, é importante as emissoras estarem presentes no Guigó, mais um ano. “Fortalece o mercado publicitário, onde nossos clientes e colaboradores estão envolvidos também. Temos duas emissoras de rádio com segmento diferenciado e únicos, então vem se destacando no mercado e desenvolvendo um trabalho maravilhoso para o nosso dia a dia”, frisou.

Premiação

O prêmio visa reforçar o mercado sergipano de comunicação, sendo assim a disputa deste ano foi distribuída em 22 categorias, como melhor produtora de vídeo, profissional de mídia e redator.

Para a equipe do portal A8SE, o diretor Adriano Fontes, da agência Lamparina, premiada como melhor produtora de vídeo do ano, destacou na credibilidade do Guigó. “A gente acredita muito porque é roda motora que mexe hoje o nosso mercado junto com os veículos parceiros, inclusive a TV Atalaia. Isso faz com que nosso mercado continue forte mesmo numa época difícil”, comentou.

Já para Laísa Sobral, destaque como melhor profissional de mídia, registrou a satisfação em ser premiada. “Só tem profissional de alto calibre, o mercado tem profissionais de nível muito bom e é um prazer ter sido destaque. Fico muito feliz”, pontuou.

Assim como Laísa Sobral, Caco Soares, premiado como melhor redator do ano, frisou a importância para o currículo. “É muito importante, pois representa toda a minha carreira que tem 13 anos no mercado. Representa o reconhecimento de toda a classe criativa que, para mim, é o coração da agência. Esse prêmio não é só meu e não só de um ano”, disse o publicitário.

Texto e imagens reproduzidos do site: a8se.com/sergipe

domingo, 30 de junho de 2019

A Evolução das Marcas e Logotipos


Publicado originalmente no site Portal do Marketing, em 10 de janeiro de 2014

A Evolução das Marcas e Logotipos – McDonald’s

A Marca e o logo são representatividades de uma empresa tão forte quanto a própria organização. Afinal o Logotipo deve ser reconhecido independente de estarmos visualizando a empresa ou não. A marca deve ser tão forte e conhecida que ainda que não conheçamos a empresa, sintamos que aquele nome já nos disse algo alguma vez.

Resumindo: Marcas e Logotipos são base para divulgação e reconhecimento de uma empresa. Assim, raras organizações se atrevem a fazer mudanças. Muitas vezes, no entanto, isso é extremamente necessário. Seja para modernizar, para mudar o escopo ou simplesmente para reavivar a imagem da empresa. Alguém poderia imaginar o McDonald’s com nome de churrascaria? pois bem. Esse foi o primeiro nome da empresa que foi usado durante os seus primeiros 8 anos, de 1940 a 1948...

> CLIQUE NO LINK PARA CONTINUAR: https://bit.ly/2RPOMPi

Trecho de artigo e imagem reproduzidos do site: portaldomarketing.net.br

domingo, 26 de maio de 2019

Publicidade em Mídias Sociais continua a crescer...


Publicado originalmente no site DIGITALKS, em 09 de outubro de 2018

Publicidade em Mídias Sociais continua a crescer em ritimo acelerado, aponta pesquisa

Segundo a pesquisa “Paid Social Trends” do 2º trimestre, investimento em anúncios em mídias sociais cresceu 40% em base anual

Imagem de palitos brancos com o símbolo das seguintes redes sociais: twitter, instagram, google +, facebook, youtube, tumbler e um desenho de uma mão com o polegar levantado, indicando o ato de curtir. O fundo da imagem é azul claro.

Os investimentos em publicidade em mídias sociais mantiveram sua trajetória de crescimento acelerado e registraram um crescimento de 40% em base anual (Jul/2017-Jun/2018 em relação ao mesmo período anterior). É o que mostra o estudo “Paid Social Trends” do 2º trimestre, desenvolvido pela iProspect. Essa taxa leva em consideração investimentos no Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter e LinkedIn. A pesquisa foi realizada com mais de 210 marcas, cujas ações abrangem investimentos em vários países, incluindo o Brasil.

“O anúncios em mídias sociais continuam a ganhar espaço dentro do mix de ações de marketing. Isso tanto pela mudança do comportamento do consumidor, como por melhorias das plataformas que continuam a desenvolver formatos mais amigáveis para os anunciantes. Apenas nos segundo trimestre, já foram ao menos 72 atualizações. Essas alterações impactam a performance das campanhas, retroalimentando o interesse neste tipo de comunicação”, explica Gustavo Macedo, diretor de Marketing e Creative Content da iProspect.

A pesquisa mostra que o LinkedIn foi a rede social que registrou o maior crescimento em investimentos em anúncios pagos, 167% comparado ao trimestre anterior e 245% em base anual. Tal desempenho está associado à sazonalidade das estratégias dos anunciantes na plataforma (o investimento no 2º trimestre costuma ser maior do que nos trimestres anteriores) e ao alto engajamento dos usuários do Linkedin que atraem muitas marcas de B2B ou mesmo de B2C com produtos corporativos e de luxo. Novas funções como o Lead Generation e o Carousel Ads também trouxeram grandes oportunidades para as marcas.

Já o Facebook Inc. (holding que reúne Facebook, Instagram e Audience Network) registrou uma variação positiva de 54% (base anual) e 17% (em relação ao trimestre anterior). Embora o crescimento se verifique em todas as plataformas da holding, a rede Facebook foi a que mais contribuiu para este crescimento que está associado a questões sazonais, expansão orgânica, busca de novos prospects e uso mais intensivo de modelos mais interativos de anúncios (a exemplo do Dynamic Ads for Broad Audiences), entre outros. Chama a atenção também o fato de os investimentos em anúncios em vídeo na holding já representarem 53% do total. Isso é devido à adoção de novidades como o Instagram Stories e In-Stream (mid-roll), bem como a maior adoção de recursos de vídeo e animação para blocos de anúncios.

Os gastos com o Snapchat aumentaram 142% em relação ao ano anterior e 9% em relação ao trimestre. Ambos os avanços são devidos à introdução de novos tipos de anúncios, incluindo filtros não geográficos e Lentes Snap, e para o maior espaço/destaque para a publicidade na plataforma. Houve um aumento de 168% comparado ano a ano em gastos com o Snap Ads, o que indica o amadurecimento deste formato e também a resposta positiva do mercado a criação da recém-lançada unidade de publicidade do Snapchat.

O Pinterest registrou um crescimento de 17% em base anual e uma queda de 11% em relação ao trimestre anterior. Esta queda está associada a fatores sazonais e a iProspect espera que os investimentos nesta rede continuem a crescer, assim como vem ocorrendo nos trimestres anteriores. Isso porque a rede vem promovendo aprimoramentos importantes em termos de mensuração e formatos de publicidade que facilitam o desenvolvimento e acompanhamento de campanhas.

Por fim, o investimento no Twitter caiu 66% comparando ao ano anterior. Mas, está em alta em 2018, com 32% de aumento em comparação com o primeiro trimestre do ano. Vídeos no Twitter continuam a representar a maior parte do gasto por objetivo – 36% – no segundo trimestre de 2018, conforme as marcas continuam a ver fortes resultados com o formato Video In-Stream. O estudo aponta que as marcas estão começando a explorar o Twitter não apenas para obter visualização de seus vídeos, como para atingir outros objetivos de comunicação. Melhorias nos produtos de publicidade oferecidos e a possibilidade de checagem de dados de audiência por terceiros contribuem com este movimento.

“Como as redes sociais são um canal em constante evolução, o sucesso das marcas depende, em grande parte, de sua capacidade de acompanhar esses desenvolvimentos e adaptar suas estratégias, tanto em termos de mensagens e formatos, como em relação a diferentes aspectos da jornada do consumidor”, ressalta Gustavo Macedo.

Texto e imagem reproduzidos do site: digitalks.com.br

quinta-feira, 28 de dezembro de 2017

Publicidade e Propaganda: o que é


Publicidade e Propaganda: o que é

Guia da Carreira > Guia das Profissões, Profissão

A Publicidade e Propaganda utiliza criatividade e técnicas de comunicação para divulgar produtos, serviços, ideias e marcas. Ela pode ser empregada para construir a imagem de empresas, causas e pessoas junto a um público-alvo específico e seus profissionais têm um campo de trabalho bastante amplo, que vai além das agências de Publicidade e Propaganda.

Saiba mais sobre a carreira na Publicidade e Propaganda, como é o mercado de trabalho para estes profissionais e onde estudar!

Profissional

O publicitário é responsável por planejar, criar, avaliar e coordenar campanhas publicitárias para diferentes mídias (TV, Internet, impressos, rádio etc.). Ele pode atuar também dentro das empresas, traçando estratégicas de comunicação, além de assessorar marcas e pessoas (como artistas, políticos, celebridades, etc.).

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O profissional graduado no curso de Publicidade e Propaganda pode desenvolver suas atividades em:

Agências de Publicidade: nas áreas de criação (arte e redação), planejamento, mídia, pesquisa e mídias sociais.

Empresas Prestadoras de Serviço: como produtoras de vídeo, áudio e internet, gráficas e estúdios de fotografia, entre outros.

Empresas Privadas: nos departamentos de vendas e marketing, definindo estratégias ou fazendo a ponte entre a empresa e as agências de publicidade.

Consultorias: prestando serviços como consultor para definir estratégia da marca.

Organizações Não Governamentais: atuando no desenvolvimento de campanhas de conscientização em prol de uma causa ou para levantamento de fundos, por exemplo.

Setor Público: definindo campanhas educativas ou promocionais para governos, estados e prefeituras.

Mercado de Trabalho

Atualmente a criação publicitária é uma área com salários atraentes e também uma das mais concorridas. Principalmente nas grandes cidades, há excelentes oportunidades em Agências de Publicidade, promoção de feiras e convenções (que acontecem várias vezes, todos os anos) e na área de marketing de médias e grandes empresas. O mercado de publicidade online, nas áreas de mídias sociais, marketing digital e comércio eletrônico, também oferece um excelente campo de atuação e está em alta.

Curso de Publicidade e Propaganda

O curso de Bacharelado em Publicidade e Propaganda dura em média quatro anos. A grade curricular varia bastante entre as faculdades e depende da ênfase do curso, que também pode ser chamado de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda.

Seguem algumas matérias mais comuns ministradas nos curso de Publicidade e Propaganda:

Antropologia
Comunicação Institucional
Comunicação Política
Criação Publicitária
Direção de Arte
Fotografia Publicitária
Gestão Estratégica de Marketing
Legislação e Ética Publicitária
Língua Portuguesa
Marketing de Relacionamento
Pesquisa de Mercado
Psicologia da Comunicação
Semiótica
Onde estudar Publicidade e Propaganda
Existem mais de 200 universidades autorizadas pelo MEC a oferecer o curso de Publicidade e Propaganda em todo o País, sendo que a maioria é de faculdades privadas.

Tantas opções assim podem mais atrapalhar do que ajudar na hora de escolher onde fazer o curso de Publicidade e Propaganda. É por isso que a gente já fez uma triagem para você, separando boas instituições de ensino que contam com o reconhecimento e a boa avaliação do Ministério da Educação (MEC).

Texto reproduzido do site: guiadacarreira.com.br

domingo, 8 de janeiro de 2017

Curitibana vê a própria foto em carrinho de crepe



Publicado originalmente no site G1 PR, em 07/01/2017.

De férias no nordeste, curitibana vê a própria foto em carrinho de crepe.
Ambulante que trabalha no Rio Grande do Norte pegou a foto na internet.
'Quase que eu não acreditei, mas ela ficou rindo', disse ambulante.

Bibiana Dionísio
Do G1 PR.

Férias, praia, mar, aquela preguiça gostosa na areia e uma surpresa. Enquanto aproveitava os dias de folga a três mil quilômetros de casa, na Praia de Ponta Negra, no Rio Grande do Norte, a jornalista Francielly Azevedo, que mora em Curitiba, se deparou com a própria foto estampada em um carrinho de crepe."Eu levantei e falei: sou eu, moço. Sou eu, e ele não acreditou", contou a jornalista.

O carrinho de crepe francês é o sustento do ambulante João Batista de Mendonça, de 36 anos. Desde 2000, ele trabalha na praia. Aleatoriamente, ele fez uma pesquisa na internet por "crepe francês mulher" e encontrou a foto da jornalista. Sem hesitar, decidiu colocar a foto para ajudar nas vendas na beira da praia.

Batista nem se importou com o fato do "figurino da modelo" estar destoante do cenário das vendas – blazer, blusa de lã e camisa.

A imagem foi postada pela própria jornalista, no Facebook, em 2013. Na ocasião, ela fez um registro de um dia de trabalho em meio à produção de uma reportagem para um programa de culinária na emissora em que trabalha.

"Era mais uma reportagem, mas um dia legal. Eu achei legal o formato do crepe francês, porque a gente está mais acostumado com o crepe suíço, e fiz a foto", lembrou.

A coincidência chamou a atenção da jornalista e também dos amigos que acompanharam a história pelas redes sociais. "Eu estava deitada, veio um rapaz me oferecer um crepe e eu falei que não queira. Eu levantei, sentei e o carrinho estava estacionado exatamente na frente da minha espreguiçadeira. Isso que eu achei mais louco, a coincidência. Mais de três mil quilômetros, eu sair de Curitiba e achar minha foto no carrinho de crepe".

'Sou eu mesma'.

No momento em que se deparou com o carrinho de crepe, Francielly não conseguiu convencer o ambulante que era ela na foto. Afinal, a fotografia é de 2013. Naquela época, a jornalista estava ruiva e sem bronzeado algum, típico para os moradores de Curitiba.

Hoje, a jornalista está loira e, como dizem, com a cor do verão conquistada após 15 dias de sol no Rio Grande de Norte. "Eu tentei explicar para ele, mas ele não acreditou. Ele dizia que não era eu, e eu dizia que sim, mostrei a pinta no rosto e tudo".

O ambulante só acreditou que de fato estava na frente da "modelo" quando ela disse, sem olhar, o que estava escrito no cordão do crachá que aparece na foto.

A coincidência não saiu da cabeça da jornalista, que queria encontrar o ambulante novamente para poder tirar uma foto do lado do carrinho e contar para os amigos. "Eu pensava: meus amigos não vão acreditar na hora que eu contar essa história".

"Andei a orla toda e não o encontrei. Quando eu o avistei, saí correndo atrás do carrinho, e ele saiu correndo também. Eu correndo atrás dele, e ele correndo de mim porque ele achou que ia chamar a polícia, ia fazer alguma retaliação", contou aos risos a jornalista.

Mais calmo, o ambulante entendeu que Francielly não tinha intenção de chamar a polícia e que havia achado graça da coincidência. "Ele acabou me dando uns quatro crepes. Vendi o direito de imagem por quatro crepes", brincou.

"Fama".

Passado o susto, Batista disse ao G1 que, agora que tem a autorização de Fancielly, não vai substituir a foto. “Não vou tirar, não. Vou é ficar famoso!”, brincou. Batista conta que a concorrência na praia é grande, mas ele consegue vender de 50 a 60 crepes por dia.

Antes, o carrinho tinha a imagem do crepe, mas as pessoas tinham dúvidas de como comer.
"Eu vi a foto na internet, eu pedi para o rapaz que trabalha com adesivo colocar uma foto de uma mulher segurando um crepe. Eu nem conhecia ela, e hoje está nas redes sociais".

Batista conta que quase não acreditou que estava cara a cara com Francielly.

"Quase que eu não acreditei, mas ela ficou rindo. Eu pensei que ela ia ficar endiabrada comigo, mas ela disse que não e perguntou se não tinha uma foto mais bonita. Eu disse que não, era só aquela mesmo", lembrou o ambulante.

Texto e imagens reproduzidos do site: g1.globo.com/pr/parana