Hora do Comercial
Espaço da Propaganda, Publicidade e Criatividade
segunda-feira, 4 de dezembro de 2023
quinta-feira, 13 de julho de 2023
A importância do uso da Inteligência Artificial na publicidade
Crédito da foto: Reprodução
Publicação compartilhada do site PORTAL MAKINGOF, de 13 de julho de 2023
Campanha Volkswagen: A importância do uso da Inteligência Artificial e Criativa na publicidade
Por Leandro Alvarenga*
Nos últimos dias, a fabricante de veículos Volkswagen lançou um comercial comemorativo aos 70 anos da marca com uma homenagem à cantora Elis Regina, junto à filha, por meio da Inteligência Artificial, que está repercutindo mundo afora com polêmicas que dividem opiniões. Por um lado, há pessoas que se emocionaram, de outro, há diversas discussões sobre as novas possibilidades tecnológicas, além de questões éticas pelo fato de a empresa ter se utilizado da tecnologia para reconstruir a imagem de alguém que já morreu há mais de 40 anos.
Não é de hoje que a Inteligência Artificial está presente na indústria criativa em diferentes formas. O filme “De Volta para o Futuro”, um clássico dos anos 1980 dirigido pelo cineasta Robert Zemicks, já projetava na época uma parte de como seria a era pós anos 2000, com a internet das coisas, o uso de hologramas, entre tantos outros avanços.
Ao longo dos anos, tivemos no mercado criativo o crescimento de empresas que investem em inovação e o surgimento de startups e enterprises tech especializadas que oferecem soluções a partir da Inteligência Artificial – são conteúdos em vídeos, fotos, mídias sociais, entre tantos outros recursos que otimizam a vida dos colaboradores e das empresas, que ganham em estratégia. Para se ter uma ideia, segundo a última pesquisa global da IBM, cerca de 41% das empresas brasileiras usam a IA em seu dia a dia, e mais de US$ 1 bi deverão ser investidos em 2023 somente no Brasil.
Com a tecnologia, o futuro está cada vez mais no presente, e, com as novas soluções, ao mesmo tempo também é possível voltar ao passado, acessando memórias afetivas, como no caso da cantora Elis Regina. Será que essa foi uma aposta ousada para os tempos atuais? Sim. Mas com o tempo, campanhas como esta farão parte do nosso cotidiano.
Por fim, acredito que a IA Criativa tende a ser benéfica tanto para o fortalecimento de posição das marcas, quanto para perpetuar o legado dos artistas que jamais serão esquecidos. É preciso ampliar os horizontes e extrair o melhor das inovações, movimentando a indústria criativa que gera novas possibilidades de emprego no país e alavanca a economia.
*Leandro Alvarenga é CEO da Flashvolve
Texto e imagem reproduzidos do site: portal makingof com br
sábado, 19 de novembro de 2022
Globo entrega Prêmio Profissionais do Ano, em São Paulo
Publicação compartilhada do site G1 GLOBO, de 18 de novembro de 2022
Globo entrega Prêmio Profissionais do Ano, em São Paulo
Premiação reconhece os talentos da publicidade brasileira.
A Globo entregou na quinta-feira (17) à noite, em São Paulo, o Prêmio Profissionais do Ano, que reconhece os talentos da publicidade brasileira.
Uma pausa para o comercial, que tem segundos para falar. É comum a gente se ver no roteiro, na dor da discriminação. Breves histórias sobre como o novo vence o velho.
Todas as campanhas que brilharam no prêmio de um jeito ou de outro falam do comportamento, dos desafios e desejos, da realidade do nosso país. Assim como o conteúdo que a gente vê na tela impulsionado por esses anunciantes. Sobre o Brasil e feito por brasileiros.
É a noite da sacada, do slogan, do jingle. É assim desde a primeira edição do Prêmio Profissionais do Ano, no tempo em que a propaganda era só o break da TV.
Mais de quatro décadas depois, a publicidade cabe também no intervalo da GloboNews, no anúncio do Globoplay, no clique do g1.
“A partir de 2020, a gente ressignificou esse prêmio, fazendo com que ele seja um prêmio da Globo inteira, todos os canais, as plataformas, e claro, com a TV Globo com seu protagonismo. É uma grade comemoração, uma grande festa, então o fato de a gente conseguir está aqui, gerar essa energia, vendo as pessoas passarem no palco, vendo as campanhas passarem na tela e as pessoas poderem celebrar, a gente celebrar toda essa maravilha do nosso mercado. Acho muito legal”, afirma a diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, Manzar Feres.
A premiação nacional começou com a categoria Campanha. A agência Suno United Creators levou com brasileiros endividados em cena. E a agência também ganhou o prêmio na categoria Ações em Conteúdo com “Reinventando a merchanzera”. Marcos Mion também era o ator do filme de 15 segundos da AlmapBBDO, vencedor da categoria.
Com o guarda-roupa mais famoso do Brasil, a DPZ levou para casa o troféu da categoria Integrada, que combina a TV e o digital. O comercial da AlmapBBDO venceu a categoria de Filmes com mais de 30 segundos.
O prêmio mais concorrido, Filme de 30 segundos, teve quatro finalistas. A releitura sobre um meme deu o título de melhor à agência Publicis Leon.
“A gente pegou um meme do digital, o meme mais famoso do mundo e transformou ele em um filme de 30 segundos. E foi um sucesso de venda, um sucesso de crítica, é um sucesso do digital na TV. Isso é maravilhoso”, afirma a diretora-executiva de Criação da Publicis Leon, Dani Ribeiro.
Pelo segundo ano, a categoria Valor Social premiou campanhas que falam sobre uma causa ou serviço de utilidade pública. As finalistas tocaram na ferida. E venceu a mensagem da agência House of Creativity.
“A gente traz tecnologia, a gente está se modernizando, mas a gente tem que dar oportunidades, seja para o negro, para o branco. A gente tem que criar oportunidades, olhar na favela, olhar na periferia, e dar oportunidade para as pessoas”, afirma o coordenador de Marca do Sport Club Internacional, Ubirajara Sagaz.
Texto e imagem reproduzidos do site: g1.globo.com
domingo, 5 de junho de 2022
30 segundos: mini-doc da HBO Max
Publicação compartilhada do site UPDATEORDIE, de 20 de maio de 2022
30 segundos: mini-doc da HBO Max mostra transformações do país através da propaganda
Em cinco episódios as últimas cinco décadas de transformações da sociedade brasileira através do olhar e das ideias das campanhas publicitárias desse período.
A HBO Max está lançando a minissérie documental “30 Segundos”, que mostra em cinco episódios as últimas cinco décadas de transformações da sociedade brasileira através do olhar e das ideias das campanhas publicitárias desse período.
Com depoimentos dos principais criativos brasileiros nas últimas cinco décadas, além de diretores e produtores de filmes, jornalistas, atores e figuras que ajudaram a construir a reputação da propaganda do país no exterior, “30 Segundos” parte da premissa de que a publicidade é o grande retrato do momento da história do país. Contempla o cenário desde os primórdios da publicidade brasileira até os dias atuais, construindo um retrato social do Brasil por meio da propaganda, como um espelho que reflete não apenas o que o país é, mas, principalmente, o que ele pode ser.
“O grande desafio da minissérie foi contar a história dos últimos 50 anos do Brasil pelo olhar da publicidade. Mas com a contribuição dos incríveis depoimentos e obras dos verdadeiros protagonistas dessa história ficou fácil. Vamos conhecer os costumes, a cultura, a política, as contradições e os valores de cada década num ritmo vibrante e dinâmico como um bom entretenimento merece” (João Daniel Tikhomiroff., Diretor Geral).
Foram entrevistados Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Eco Moliterno, Marcello Serpa, Roberto Duailibi, Carlos Moreno, Fernando Meirelles, Ana Carmen Longobardi, Christina Carvalho Pinto, Luiz Fernando Guimarães, Julinho Xavier, André Bukowinski, Vellas, Roberto Justus, Alexandre Gama, Fábio Fernandes, José Bonifácio (Boni) de Oliveira Sobrinho e Silvio de Abreu, entre outros.
A produção tem direção geral de João Daniel Tikhomiroff, direção de episódios de João Daniel Tikhomiroff e Nikolas Fonseca, roteiro de Daniel Billio, direção artística de Rodrigo Astiz e consultoria de Washington Olivetto e Eco Moliterno. O documentário é uma coprodução da HBO com a Mixer Films, exclusiva para HBO e HBO Max. A produção conta com recursos da Condecine – Artigo 39.
Tatianne Alba Freire - criadora de conteúdo focado em cultura pop como séries de TV, cinema e anime. Acompanho o calendário Geek e adoro compartilhar, mas só o que vale a pena de verdade.
Texto, imagem e vídeo reproduzidos dos sites: updateordie.com e youtube.com
segunda-feira, 18 de abril de 2022
O Montalvão, do tempo da publicidade
Publicado originalmente no Perfil do Facebook/Montalvão José Carlos Góes, em 17 de abril de 2022
Como esquecer 22 anos de trabalho com muito profissionalismo e equipe de colaboradores eficiente? A Spaço e depois a MONTALVÃO, sempre buscou os melhores profissionais e os resultados eram eficiência e bom retorno para os nossos clientes.
Hoje, recebí um telefonema agora de tarde, da nossa amada Leda, ou Ledinha, ou Le Russo. Casada com um americano, reside em Michigan, há 20 anos. Foi nossa Diretora de Novos Negócios. Mineira, veio para Sergipe trabalhando na construtora que edificou a Hidroelétrica de Xingó. Terminada a obra, apaixonou-se por Sergipe e aceitou o desafio de trabalhar conosco.
A todos os ex colaboradores (teve tempos com mais de 30 profissionais), o nosso eterno agradecimento. Vcs foram os responsáveis pelo sucesso da nossa agência de publicidade.
Vivemos a publicidade nos anos de 1982 a 2004. Muitas histórias. Muitos aprendizados. Muitos amigos.
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Publicado originalmente no Perfil do Facebook/Montalvão José Carlos Góes, em 17 de abril de 2016
Nesse domingo, brincando com o passado, me deparei com velhas fotos do tempo da publicidade. Gosto muito desse "V" de VERÃO - SERGIPE O ANO INTEIRO. Bonito out door que colamos em várias cidades brasileiras, em especial Belo Hirizonte, Brasília, Goiânia e interior de São Paulo.
Gosto também de SERGIPE - SÃO JOÃO COM SABOR DA TERRA e AREIA BRANCA (Paz e Amor) - COMUNHÃO DO FORRÓ. Usamos as nossas comidas para ilustrar as peças.
E tem a nostalgia do atendimento em nossa agência de publicidade, ao respeitado Carlos Carlos Eduardo Marques, que à época dirigia o comercial de algum meio de comunicação. O cabra é bom. Sempre foi muito bom nesse métier...
Reminiscências. Tempo de ser empresário da comunicação. Lembranças de tantos e tantos e tantos bons colegas de trabalho. Na fase mais intensa chegamos a ter 32 colegas de trabalho. Bela equipe sob o nosso comando. Hoje vivo um novo tempo na advocacia que tanto amo. Mas, como esquecer Meus 22 anos dedicados à publicidade?
Texto e imagens reproduzidos do Perfil/Facebook/Montalvão José Carlos Góes
sábado, 18 de dezembro de 2021
Comercial de fim de ano do Itaú emociona...
Publicação compartilhada do site GKPB, em 14 de dezembro de 2021
Comercial de fim de ano do Itaú emociona com Fernanda Montenegro e bebê Alice
Comercial contrasta a inocência da bebê que faz sucesso no Tiktok com a experiência de uma das maiores atrizes do mundo
Por: Matheus Ferreira
Sempre que o fim do ano vai chegando, a gente já se prepara para as lindas e emocionantes campanhas do Itaú. E mais uma vez o banco não decepcionou. Em seu novo comercial para o fim de ano, a instituição aposta em um filme simples e ao mesmo tempo emocionante, contrastando a inocência e ingenuidade do bebê Alice, com a experiência e maturidade de ninguém menos que Fernanda Montenegro.
Assinada pela agência Africa, a peça fala sobre como o novo ano pode ser melhor se for feito com as pessoas e brinca com a dinâmica dos vídeos da Alice que viralizaram na internet. Mas agora é a bebê quem desafia a atriz veterana a repetir palavras e expressões que “ajudam a mudar o mundo”. Confira:
“Os dois últimos anos foram bastante desafiadores, exigindo resiliência, empatia e adaptação. Com o filme da dupla Fernanda e Alice, quisemos levar às pessoas um momento leve e divertido, convidando-as também a refletir sobre o que desejam para 2022. Esperamos que as pessoas participem conosco e nos ajudem a criar uma grande corrente de positividade para esse ciclo que logo mais se inicia”, comenta Eduardo Tracanella, diretor de Marketing do Itaú Unibanco.
Além das mídias de TV e canais proprietários do banco, o filme tem cortes específicos para compartilhamento em grupos do Facebook e no WhatsApp.
A bebê Alice ficou muito conhecida por vídeos em redes sociais como Instagram e Tiktok pela sua capacidade de pronunciar de forma impressionante diversas palavras complexas. Já Fernanda Montenegro dispensa apresentações, no entanto, vale ressaltar que a atriz se tornou recentemente mais uma imortal da Academia Brasileira de Letras.
“Juntar a pequena Alice com a gigante Fernanda, além de provocar sorrisos e emoção, traz muitos significados para a mensagem. Um deles é que a sabedoria mora tanto na experiência como na inocência. Alice, a bebê de dois aninhos conhecida por repetir as palavras que lhe são ensinadas, neste filme é colocada em uma posição diferente: a de nos dizer quais são as palavras mais importantes para 2022. E de nos convidar a escrever 2022 com elas”, comenta Alexandre Peralta, Diretor Executivo de Criação da Africa.
Texto, imagem e vídeo reproduzidos dos sites: gkpb.com.br e youtube.com
domingo, 4 de outubro de 2020
Prêmio Profissionais do Ano divulga os vencedores de 2020
Publicado originalmente no site G1 GLOBO, em 3 de outubro de 2020
Prêmio Profissionais do Ano divulga os vencedores de 2020
Veja quem ganhou o prêmio neste ano e assista às campanhas e
comerciais vencedores.
Por G1
Neste sábado (3), durante o intervalo comercial da programação da TV Globo, foram revelados os grandes vencedores do Prêmio Profissionais do Ano 2020. Há mais de 40 anos reconhecendo os talentos do mercado publicitário brasileiro, o prêmio foi um pouco diferente neste ano por causa da pandemia de Covid-19. A Globo serviu de palco para a premiação, dando lugar às festas que aconteceram nos anos anteriores.
Veja a lista com os vencedores nas categorias nacionais:
Ações em Conteúdo
Integrada
ganhou a categoria Integrada
Foto: Reprodução
Filmes, formatos curtos
ganhou a categoria filmes curtos
Foto: Reprodução
Ninguém Quarentena a sua Criatividade
A categoria foi criada especialmente para o momento atual da pandemia do novo coronavírus. Ela contempla filme ou campanha diretamente relacionado à crise de Covid-19. O ganhador foi o comercial "Bonito Assim", da Heads para a 51, da Companhia Müller de Bebidas. "O bom humor fez a gente ser reconhecido. Na época, a gente estava passando por um momento difícil e assustador, mais ainda do que hoje. A gente quis fazer um filme que desse esperança, que elevasse o astral das pessoas que estavam em casa", conta Pedro Guerra, diretor de criação da Heads...
Campanha
venceu a categoria Campanha
Foto: Reprodução
A categoria reúne um conjunto de comerciais de um produto, serviço ou ideia, com um tema em comum. Quem ganhou na edição de 2020 foi "Só tem lá", da Talent Marcel para os postos Ipiranga. A campanha traz uma nova assinatura para a marca, depois do famoso bordão "Só tem lá". "Tem 10 anos que essa campanha é finalista do Profissionais do Ano e ganhou duas vezes. É uma campanha que cria uma relação de olho no olho com os brasileiros. É uma marca amiga, divertida, que se comunica do mesmo jeito que as pessoas se comunicam", diz João Livi, CEO e CCO da Talent Marcel.
Filmes, no formato 30+
ganhou a categoria filme
Foto: Reprodução
Você pode assistir ao anúncio dos vencedores e todas as campanhas premiadas no Globoplay.
Texto e imagens reproduzidos do site: g1.globo.com
segunda-feira, 10 de agosto de 2020
Morre Enio Mainardi, aos 85 anos
segunda-feira, 25 de novembro de 2019
Guigó: Sistema Atalaia apoia e participa do prêmio sergipano...
domingo, 30 de junho de 2019
A Evolução das Marcas e Logotipos
Publicado originalmente no site Portal do Marketing, em 10 de janeiro de 2014