A Evolução das Marcas e Logotipos

Publicado originalmente no site Portal do Marketing, em 10 de janeiro de 2014

A Evolução das Marcas e Logotipos – McDonald’s

A Marca e o logo são representatividades de uma empresa tão forte quanto a própria organização. Afinal o Logotipo deve ser reconhecido independente de estarmos visualizando a empresa ou não. A marca deve ser tão forte e conhecida que ainda que não conheçamos a empresa, sintamos que aquele nome já nos disse algo alguma vez.

Resumindo: Marcas e Logotipos são base para divulgação e reconhecimento de uma empresa. Assim, raras organizações se atrevem a fazer mudanças. Muitas vezes, no entanto, isso é extremamente necessário. Seja para modernizar, para mudar o escopo ou simplesmente para reavivar a imagem da empresa. Alguém poderia imaginar o McDonald’s com nome de churrascaria? pois bem. Esse foi o primeiro nome da empresa que foi usado durante os seus primeiros 8 anos, de 1940 a 1948...

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Trecho de artigo e imagem reproduzidos do site: portaldomarketing.net.br

Publicidade em Mídias Sociais continua a crescer...

Publicado originalmente no site DIGITALKS, em 09 de outubro de 2018

Publicidade em Mídias Sociais continua a crescer em ritimo acelerado, aponta pesquisa

Segundo a pesquisa “Paid Social Trends” do 2º trimestre, investimento em anúncios em mídias sociais cresceu 40% em base anual

Imagem de palitos brancos com o símbolo das seguintes redes sociais: twitter, instagram, google +, facebook, youtube, tumbler e um desenho de uma mão com o polegar levantado, indicando o ato de curtir. O fundo da imagem é azul claro.

Os investimentos em publicidade em mídias sociais mantiveram sua trajetória de crescimento acelerado e registraram um crescimento de 40% em base anual (Jul/2017-Jun/2018 em relação ao mesmo período anterior). É o que mostra o estudo “Paid Social Trends” do 2º trimestre, desenvolvido pela iProspect. Essa taxa leva em consideração investimentos no Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter e LinkedIn. A pesquisa foi realizada com mais de 210 marcas, cujas ações abrangem investimentos em vários países, incluindo o Brasil.

“O anúncios em mídias sociais continuam a ganhar espaço dentro do mix de ações de marketing. Isso tanto pela mudança do comportamento do consumidor, como por melhorias das plataformas que continuam a desenvolver formatos mais amigáveis para os anunciantes. Apenas nos segundo trimestre, já foram ao menos 72 atualizações. Essas alterações impactam a performance das campanhas, retroalimentando o interesse neste tipo de comunicação”, explica Gustavo Macedo, diretor de Marketing e Creative Content da iProspect.

A pesquisa mostra que o LinkedIn foi a rede social que registrou o maior crescimento em investimentos em anúncios pagos, 167% comparado ao trimestre anterior e 245% em base anual. Tal desempenho está associado à sazonalidade das estratégias dos anunciantes na plataforma (o investimento no 2º trimestre costuma ser maior do que nos trimestres anteriores) e ao alto engajamento dos usuários do Linkedin que atraem muitas marcas de B2B ou mesmo de B2C com produtos corporativos e de luxo. Novas funções como o Lead Generation e o Carousel Ads também trouxeram grandes oportunidades para as marcas.

Já o Facebook Inc. (holding que reúne Facebook, Instagram e Audience Network) registrou uma variação positiva de 54% (base anual) e 17% (em relação ao trimestre anterior). Embora o crescimento se verifique em todas as plataformas da holding, a rede Facebook foi a que mais contribuiu para este crescimento que está associado a questões sazonais, expansão orgânica, busca de novos prospects e uso mais intensivo de modelos mais interativos de anúncios (a exemplo do Dynamic Ads for Broad Audiences), entre outros. Chama a atenção também o fato de os investimentos em anúncios em vídeo na holding já representarem 53% do total. Isso é devido à adoção de novidades como o Instagram Stories e In-Stream (mid-roll), bem como a maior adoção de recursos de vídeo e animação para blocos de anúncios.

Os gastos com o Snapchat aumentaram 142% em relação ao ano anterior e 9% em relação ao trimestre. Ambos os avanços são devidos à introdução de novos tipos de anúncios, incluindo filtros não geográficos e Lentes Snap, e para o maior espaço/destaque para a publicidade na plataforma. Houve um aumento de 168% comparado ano a ano em gastos com o Snap Ads, o que indica o amadurecimento deste formato e também a resposta positiva do mercado a criação da recém-lançada unidade de publicidade do Snapchat.

O Pinterest registrou um crescimento de 17% em base anual e uma queda de 11% em relação ao trimestre anterior. Esta queda está associada a fatores sazonais e a iProspect espera que os investimentos nesta rede continuem a crescer, assim como vem ocorrendo nos trimestres anteriores. Isso porque a rede vem promovendo aprimoramentos importantes em termos de mensuração e formatos de publicidade que facilitam o desenvolvimento e acompanhamento de campanhas.

Por fim, o investimento no Twitter caiu 66% comparando ao ano anterior. Mas, está em alta em 2018, com 32% de aumento em comparação com o primeiro trimestre do ano. Vídeos no Twitter continuam a representar a maior parte do gasto por objetivo – 36% – no segundo trimestre de 2018, conforme as marcas continuam a ver fortes resultados com o formato Video In-Stream. O estudo aponta que as marcas estão começando a explorar o Twitter não apenas para obter visualização de seus vídeos, como para atingir outros objetivos de comunicação. Melhorias nos produtos de publicidade oferecidos e a possibilidade de checagem de dados de audiência por terceiros contribuem com este movimento.

“Como as redes sociais são um canal em constante evolução, o sucesso das marcas depende, em grande parte, de sua capacidade de acompanhar esses desenvolvimentos e adaptar suas estratégias, tanto em termos de mensagens e formatos, como em relação a diferentes aspectos da jornada do consumidor”, ressalta Gustavo Macedo.

Texto e imagem reproduzidos do site: digitalks.com.br

Comercial da SEARA

Publicidade e Propaganda: o que é

Publicidade e Propaganda: o que é

Guia da Carreira > Guia das Profissões, Profissão

A Publicidade e Propaganda utiliza criatividade e técnicas de comunicação para divulgar produtos, serviços, ideias e marcas. Ela pode ser empregada para construir a imagem de empresas, causas e pessoas junto a um público-alvo específico e seus profissionais têm um campo de trabalho bastante amplo, que vai além das agências de Publicidade e Propaganda.

Saiba mais sobre a carreira na Publicidade e Propaganda, como é o mercado de trabalho para estes profissionais e onde estudar!

Profissional

O publicitário é responsável por planejar, criar, avaliar e coordenar campanhas publicitárias para diferentes mídias (TV, Internet, impressos, rádio etc.). Ele pode atuar também dentro das empresas, traçando estratégicas de comunicação, além de assessorar marcas e pessoas (como artistas, políticos, celebridades, etc.).

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O profissional graduado no curso de Publicidade e Propaganda pode desenvolver suas atividades em:

Agências de Publicidade: nas áreas de criação (arte e redação), planejamento, mídia, pesquisa e mídias sociais.

Empresas Prestadoras de Serviço: como produtoras de vídeo, áudio e internet, gráficas e estúdios de fotografia, entre outros.

Empresas Privadas: nos departamentos de vendas e marketing, definindo estratégias ou fazendo a ponte entre a empresa e as agências de publicidade.

Consultorias: prestando serviços como consultor para definir estratégia da marca.

Organizações Não Governamentais: atuando no desenvolvimento de campanhas de conscientização em prol de uma causa ou para levantamento de fundos, por exemplo.

Setor Público: definindo campanhas educativas ou promocionais para governos, estados e prefeituras.

Mercado de Trabalho

Atualmente a criação publicitária é uma área com salários atraentes e também uma das mais concorridas. Principalmente nas grandes cidades, há excelentes oportunidades em Agências de Publicidade, promoção de feiras e convenções (que acontecem várias vezes, todos os anos) e na área de marketing de médias e grandes empresas. O mercado de publicidade online, nas áreas de mídias sociais, marketing digital e comércio eletrônico, também oferece um excelente campo de atuação e está em alta.

Curso de Publicidade e Propaganda

O curso de Bacharelado em Publicidade e Propaganda dura em média quatro anos. A grade curricular varia bastante entre as faculdades e depende da ênfase do curso, que também pode ser chamado de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda.

Seguem algumas matérias mais comuns ministradas nos curso de Publicidade e Propaganda:

Antropologia

Comunicação Institucional

Comunicação Política

Criação Publicitária

Direção de Arte

Fotografia Publicitária

Gestão Estratégica de Marketing

Legislação e Ética Publicitária

Língua Portuguesa

Marketing de Relacionamento

Pesquisa de Mercado

Psicologia da Comunicação

Semiótica

Onde estudar Publicidade e Propaganda

Existem mais de 200 universidades autorizadas pelo MEC a oferecer o curso de Publicidade e Propaganda em todo o País, sendo que a maioria é de faculdades privadas.

Tantas opções assim podem mais atrapalhar do que ajudar na hora de escolher onde fazer o curso de Publicidade e Propaganda. É por isso que a gente já fez uma triagem para você, separando boas instituições de ensino que contam com o reconhecimento e a boa avaliação do Ministério da Educação (MEC).

Texto reproduzido do site: guiadacarreira.com.br

Curitibana vê a própria foto em carrinho de crepe

Publicado originalmente no site G1 PR, em 07/01/2017.

De férias no nordeste, curitibana vê a própria foto em carrinho de crepe.

Ambulante que trabalha no Rio Grande do Norte pegou a foto na internet.

'Quase que eu não acreditei, mas ela ficou rindo', disse ambulante.

Bibiana Dionísio

Do G1 PR.

Férias, praia, mar, aquela preguiça gostosa na areia e uma surpresa. Enquanto aproveitava os dias de folga a três mil quilômetros de casa, na Praia de Ponta Negra, no Rio Grande do Norte, a jornalista Francielly Azevedo, que mora em Curitiba, se deparou com a própria foto estampada em um carrinho de crepe."Eu levantei e falei: sou eu, moço. Sou eu, e ele não acreditou", contou a jornalista.

O carrinho de crepe francês é o sustento do ambulante João Batista de Mendonça, de 36 anos. Desde 2000, ele trabalha na praia. Aleatoriamente, ele fez uma pesquisa na internet por "crepe francês mulher" e encontrou a foto da jornalista. Sem hesitar, decidiu colocar a foto para ajudar nas vendas na beira da praia.

Batista nem se importou com o fato do "figurino da modelo" estar destoante do cenário das vendas – blazer, blusa de lã e camisa.

A imagem foi postada pela própria jornalista, no Facebook, em 2013. Na ocasião, ela fez um registro de um dia de trabalho em meio à produção de uma reportagem para um programa de culinária na emissora em que trabalha.

"Era mais uma reportagem, mas um dia legal. Eu achei legal o formato do crepe francês, porque a gente está mais acostumado com o crepe suíço, e fiz a foto", lembrou.

A coincidência chamou a atenção da jornalista e também dos amigos que acompanharam a história pelas redes sociais. "Eu estava deitada, veio um rapaz me oferecer um crepe e eu falei que não queira. Eu levantei, sentei e o carrinho estava estacionado exatamente na frente da minha espreguiçadeira. Isso que eu achei mais louco, a coincidência. Mais de três mil quilômetros, eu sair de Curitiba e achar minha foto no carrinho de crepe".

'Sou eu mesma'.

No momento em que se deparou com o carrinho de crepe, Francielly não conseguiu convencer o ambulante que era ela na foto. Afinal, a fotografia é de 2013. Naquela época, a jornalista estava ruiva e sem bronzeado algum, típico para os moradores de Curitiba.

Hoje, a jornalista está loira e, como dizem, com a cor do verão conquistada após 15 dias de sol no Rio Grande de Norte. "Eu tentei explicar para ele, mas ele não acreditou. Ele dizia que não era eu, e eu dizia que sim, mostrei a pinta no rosto e tudo".

O ambulante só acreditou que de fato estava na frente da "modelo" quando ela disse, sem olhar, o que estava escrito no cordão do crachá que aparece na foto.

A coincidência não saiu da cabeça da jornalista, que queria encontrar o ambulante novamente para poder tirar uma foto do lado do carrinho e contar para os amigos. "Eu pensava: meus amigos não vão acreditar na hora que eu contar essa história".

"Andei a orla toda e não o encontrei. Quando eu o avistei, saí correndo atrás do carrinho, e ele saiu correndo também. Eu correndo atrás dele, e ele correndo de mim porque ele achou que ia chamar a polícia, ia fazer alguma retaliação", contou aos risos a jornalista.

Mais calmo, o ambulante entendeu que Francielly não tinha intenção de chamar a polícia e que havia achado graça da coincidência. "Ele acabou me dando uns quatro crepes. Vendi o direito de imagem por quatro crepes", brincou.

"Fama".

Passado o susto, Batista disse ao G1 que, agora que tem a autorização de Fancielly, não vai substituir a foto. “Não vou tirar, não. Vou é ficar famoso!”, brincou. Batista conta que a concorrência na praia é grande, mas ele consegue vender de 50 a 60 crepes por dia.

Antes, o carrinho tinha a imagem do crepe, mas as pessoas tinham dúvidas de como comer.

"Eu vi a foto na internet, eu pedi para o rapaz que trabalha com adesivo colocar uma foto de uma mulher segurando um crepe. Eu nem conhecia ela, e hoje está nas redes sociais".

Batista conta que quase não acreditou que estava cara a cara com Francielly.

"Quase que eu não acreditei, mas ela ficou rindo. Eu pensei que ela ia ficar endiabrada comigo, mas ela disse que não e perguntou se não tinha uma foto mais bonita. Eu disse que não, era só aquela mesmo", lembrou o ambulante.

Texto e imagens reproduzidos do site: g1.globo.com/pr/parana

Comercial do Itaú - Digitau

Mensagem de Natal da KLM - Natal Mágico.

Embalagem Criativa

Imagem reproduzida do Facebook/Fan Page/Publicitários Criativos.

4 de dezembro, Dia Mundial da Propaganda

Imagem reproduzida do Facebook/Fan Page/Publicitários Criativos.

Dia mundial da propaganda

Imagem reproduzida do site: ceuma.br

Publicado originalmente no blog Castelo Branco, em 4 de dezembro de 2014.

Dia da propaganda 4 de dezembro.

Hoje é o dia mundial da propaganda. Mas você conhece a historia da propaganda?

Tudo começou quando Arqueólogos  que faziam suas pesquisas em países próximos  ao  Mar Mediterrâneos descobriram escritos que anunciavam eventos e ofertas.  E claro que não podemos esquecer dos romanos que pintavam as paredes para anunciar lutas de gladiadores .

Outra antiga forma de propaganda era a marca que os comerciantes colocavam em seus  produtos, tais como potes. A medida que sua reputação se espalhava de boca em boca, os compradores começavam a procurar uma marca em particular.

Momento de transição da história na propaganda  mundial ocorreu em meados do século XV, quando Johan Gutemberg inventou a impressa. Os anunciantes não precisavam mais  produzir  cópias  extras manualmente.

Em 1478 foi publicado a primeira propaganda na língua inglesa. A propaganda ganhou mais  incentivo com o lançamento do primeiro  jornal  inglês. The Weekly News.

Na propaganda americana Benjamim Franklin é conhecido como o precursor porque seu jornal, publicada em 1729, teve grande repercussão. Mas foi a partir do seculo XIX que a propaganda ganhou sua expansão. A tecnologia e as técnicas de produção  já tinham atingido os meios de produção em massa com isso veio a superprodução  e a subdemanda. tornando – se necessário estimular o mercado, de modo que técnica publicitaria  mudou de simples informação para persuasão.

Propaganda chaga ao Brasil.

Em 1808, no Brasil, O “Jornal Gazeta do Rio de Janeiro ” é fundado, dando inicio imprensa brasileira. Sendo assim, encontrado o primeiro anúncio impresso os classificados,  chegam de fininho e pouco pouco vão tomando tempo, numerosos e variados.

Uma das mais importante propagandas brasileiras !!

Texto e vídeo reproduzidos do blog: castelobranco.br/blog

Sergipano de 26 anos é destaque no mercado publicitário

Foto: Portal Infonet.

Infonet - Cultura - Noticias - 01/12/2014.

Sergipano de 26 anos é destaque no mercado publicitário

Erick Mendonça trabalha na agência americana Crispin Porter

A propaganda é a alma do negócio. Frase conhecida e que, para alguns, faz ainda mais sentido. O sergipano Erick Mendonça pode ser a prova de que a propaganda é, sim, a alma do negócio que alavanca carreiras e desenvolve o mercado em todo o mundo. Morando em São Paulo atualmente, o publicitário de 26 anos retornou a Aracaju para dar palestra sobre sua trajetória na profissão.

Apesar de jovem, o redator publicitário sergipano tem currículo de “gente grande”. Erick Mendonça foi o representante do Brasil no Young Lions em 2013, em categoria que seleciona os maiores talentos do país com até 28 anos.  Ele foi também o sexto redator mais premiado do mundo em 2013, segundo o Ad-Age. Além disso, Erick é dono de onze leões no Festival de Cannes, prêmio mais cobiçado da propaganda mundial. Atualmente, ele trabalha na filial brasileira da agência americana Crispin Porter.

Em “Manobras de um Pau de Arara”, palestra realizada nesta segunda-feira, º, Erick conversou com dezenas de alunos do Senac sobre os caminhos que percorreu para alcançar seus objetivos como publicitário. Há quatro anos e meio morando na capital paulistana, o jovem promissor se formou na Universidade Tiradentes e conta que fica feliz em retornar a capital sergipana com “outro papel”. “Quatro anos atrás eu estava no papel de espectador. Agora, de palestrante, podendo compartilhar um pouco da minha trajetória”, conta Erick.

Sobre servir de inspiração para outros jovens, o publicitário conta que essa é a intenção. “Se eu puder ajudar, se eu for uma boa referência para esses jovens, já está valendo”, disse Erick. “O começo é complicado em todas as áreas, mas quero mostrar o dia-a-dia do redator publicitário, mostrar que, apesar de difícil e concorrida, é uma área apaixonante”, completou. “Se eu conseguir fazer com que alguém vire publicitário, vai ser muito legal”, falou Erick, rindo.

  

Sucesso antes dos 30

Para se destacar no mercado de trabalho, Erick capricha na fala quando o assunto é força de vontade. “Sempre falo em força de vontade e arriscar. Eu já tinha uma vida legal aqui trabalhando na área, mas decidi deixar tudo pra arriscar mesmo e ir atrás do meu sonho, que era trabalhar em uma agência grande mundialmente”, disse ele. “Pedras no caminho sempre acontecem. Você tem que ser forte para superar essas fases que são difíceis”, completou o publicitário.

Erick conta que acha estranha a fase pela qual está passando. “Eu projetei estar nesse lugar que estou agora mais pra frente. No início eu pretendia estar entrando em uma agência grande com 25 anos. E acabou acontecendo tudo muito rápido”, contou.

Minutos antes de palestrar diante dos jovens do Senac, Erick deixou seu recado. “Pode soar clichê, mas é a verdade: se você tem um sonho e você acreditar e trabalhar para que ele aconteça, ele vai acontecer. Pode demorar mais ou menos, mas vai acontecer".

"Foi o que aconteceu comigo. Fui fazendo o máximo para que eu conseguisse entender como funciona o mercado em SP (mundial e concorrido), e aos poucos fui ganhando meu espaço. Espero continuar fazendo isso por muito tempo”, disse o publicitário.

Na noite desta segunda-feira, 1º, Erick Mendonça recebeu o troféu Senac Pleno. A solenidade aconteceu no auditório Hilton José Ribeiro, no Senac.

Por Helena Sader e Verlane Estácio.

Texto e imagem reproduzidos do site: infonet.com.br/cultura

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Outdoor do McDonald's interage com smartphone do consumidor

Outdoor do McDonald's interage com smartphone do consumidor

O McDonald's da Malásia aproveitou o calor local para promover uma ação inusitada. Criada pela Leo Burnett de Kuala Lumpur, a iniciativa instalou um outdoor gigante no bairro de Bukit Bintang, um dos mais movimentados do país asiático. No painel, um Sundae derretendo era exibido. O alimento só poderia ser salvo por meio das interações feitas por pedestres em seus smartphones.

Além de criar a interação entre o consumidor e o outdoor, a ação também premiava aqueles que conseguiam ajudar o Sundae a não derreter com um vale sundae enviado diretamente para o smartphone. Mas não parava por aí, pois o brinde também derretia o que forçava os pedestres a correrem até o McDonald's mais próximo para coletar o prêmio.

Em 200 minutos de ação, mais de 1500 sundaes foram distribuídos gratuitamente na região.

Confira o vídeo da ação:

Foto, texto reproduzidodo site: adnews.com.br/publicidade

Bradesco - Pode Vir Quente

Comercial da Adidas (Copa do Mundo de 2014)

Pai chega na Hora H

Comercial Feliz Dia das Mães Renner 2014

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Comercial da Claro - Internet Compartilhada - Fernanda Lima

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